Marktforschung

 

 

Das wichtigste Instrument für ein erfolgreiches Marketing ist die Marktforschung. Sie bringt  nicht nur entscheidende Erkenntnisse fürs eigene Unternehmen, sondern liefert auch Informationen und Entscheidungshilfen für andere Bereiche der Wirtschaft, wie zum Beispiel die Geschäftsanalytik und der Vertrieb von Mitbewerbern, das Kaufverhalten von Kunden und eine genaue Analyse des gesamten Geschäftsumfeldes.

Ohne ausreichende Kenntnisse, über die oben genannten Punkte, läuft ein Unternehmen große Gefahr, dass ihr vermarktetes Produkt ein Flop wird.

Für die Marktforschung ist es dabei sehr wichtig, dass alle Daten zielgerichtet gesammelt, aber auch vor allem richtig interpretiert werden.

Dabei sollte schon im Vorfeld genau geklärt sein, was in Erfahrung gebracht werden muss und mit welcher Methode es herausgefunden werden soll.

Die Kaufentscheidung der Kunden, ist für die Marktforschung ein sehr entscheidendes Kriterium, denn um genauer man das Kaufverhalten der Kunden für ein oder mehrere Produkte kennt, umso zielgerichteter kann das Marketing der Produkte eingesetzt werden.

Ebenso müssen bei einer erfolgreichen Marktforschung alle potenziellen Mitbewerber, also mögliche Konkurrenten, identifiziert werden, um auch gewisse Trends, technologische Entwicklungen, sowie Standards und Normen besser kennen zu lernen.

 

Methoden der Marktforschung

 

Für die Marktforschung können unter anderem schon vorhandene Auswertungen einbezogen werden (Sekundärforschung), oder es können vor Ort schriftliche oder mündliche Kundenbefragungen (Primärforschung) durchgeführt werden.

Bei bereits vorhandenen Auswertungen, wir unter internen und externen Informationen unterschieden.

 

Externe Informationen sind unter anderem:

* Wirtschaftsinformationsdienste

                                                                     

* Wirtschaftspresse

                                                                      

* Amtliche Statistiken von Bund, Ländern, Städten und Behörden

                                                                     

*  komplette Marktstudien

                                                                     

*  Auslandstatistiken

                                                                     

* Firmenberichte und vieles mehr.

 

Interne Informationen sind unter anderem: 

 

* Vertriebsunterlagen, Absatzstatistik

                                                                     

* Technologie- u. Marktuntersuchungen

                                                                    

* Persönliche Marktkenntnisse

                                                                     

* Vertreter- und Betriebsberichte, Berichte von Messen

                                      

                                                                      

* Vertriebsstatistik und vieles mehr.

 Marktforschungsunternehmen sind in allen deutschen Städten zu finden Bspw. Marktforschung München, Marktforschung Berlin und Frankfurt.

 

                            

 

 

 

 

 

 

Mehr zu Marktforschung

Der Artikel Marktforschung in der Kategorie Politik / Wirtschaft, wurde am 13.11.2008 um 22:20 Uhr geschrieben und vom Autor t.a.knobloch tknoblochemail.de verfasst.

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